1. 安全、环保、无刺激的品牌最受欢迎
随着消费者对健康和环境保护意识的提高，针对婴儿皮肤特性的洗浴用品也日益多样化。而在可选择的品牌中，那些注重原料安全、不含有害成分、不刺激婴儿娇嫩皮肤的产品，成为了最受欢迎的种类之一。
例如， 婴儿沐浴露、洗发水、护肤品等种类的产品。较为有口碑的品牌有花王、爱他美、贝亲、婴巴比等。这些品牌的产品通常成分中都含有优质萃取自然植物多肽，且严格要求不含有硫酸盐、合成香料、酒精、苯酚等争议添加物，且不含防腐剂，极大程度上保护了婴儿的娇嫩皮肤。
2. 温馨的品牌形象给人舒适感
相对于普通的成人洗护品牌，婴儿洗浴品牌通常会有自己独特的品牌形象、故事或形象代言人，或以柔和的色调、图案和字体来呈现品牌形象，营造一种“舒适感”。
例如，花王婴儿柔润系列以棉花、泡沫和云朵形象为代表，让人产生亲和感和舒适感，同时产品广告也常常采用可爱的宝宝照片和舒适的场景来打造专属的品牌形象。而在一些高端产品中，往往会更加注重产品的设计感、功能以及体验，例如婴巴比的智能护肤宝，不仅集成了高端肌肤检测仪器，同时备有语音交互以及色彩互动等更为高级的预测和智能体验。
3. 针对特定需求的产品受到追捧
婴儿洗浴用品不仅仅局限于沐浴露、洗发水、护肤品等基础产品，近年来还随着市场的变化和消费者需求的增加，引入了更多的产品线和领域，例如婴儿湿巾、尿裤、纸尿裤、防蚊液、安抚奶嘴等，越来越丰富、细化、针对性更强。
例如，市场上有专用于治疗痱子的洗浴用品、特别针对独自照看孩子的爸爸而设计的护肩背负子带、预防婴儿夜间体温过高的黄金纱眠袋等。这些针对特定需求的产品越来越受到妈妈们的追捧，也对品牌提出了更高的要求，需要更好地把握市场需求，具备更强的研发能力、设计能力和产品推广能力。
4. 价格与品质的平衡是婴儿洗浴品牌的挑战
相较于成人洗护品市场，婴儿洗浴用品市场价格普遍较高，而婴儿洗浴用品的生产成本又往往更高，这也为产品品质、创新、品牌营销以及销售渠道提出了更高的要求。
因此，婴儿洗浴品牌如何在保证产品品质、环保、安全、针对性等方面基础之上，找到价格与品质之间的平衡点，是关键所在。在此基础上，不断推出新品、精细化管理生产流程、建立售后服务也是品牌经营者必须要关注和解决的问题。
