1.背景介绍
百得胜与艾依格都是知名的运动品牌，拥有广泛的消费者群体。百得胜于1969年在美国成立，以生产运动鞋为主。而艾依格则是在1991年成立于德国，专注于生产高端户外装备。随着全球运动市场的不断发展，两家企业都发展得越来越快，成为了行业的龙头企业。
2.品牌战略比较
2.1 定位差异
百得胜以轻量化、时尚、便利等为产品设计理念，进行不同年龄、性别的区分，适合各种不同的运动场合。艾依格则注重技术及科技含量高的产品，主打户外运动市场，在产品设计上，追求品质、品味、个性、功能等多方面的结合。
2.2 市场定位不同
百得胜主打女性市场，始终牢记女性喜好，以时尚的设计风格及优质的产品质量赢得了众多女性的青睐。而艾依格则更多地面向男性市场，以品质口碑和技术实力打造高端户外装备。
3.不同渠道运营
3.1 用户体验的提升
百得胜在实体店和官方网站均有较好的运营，将线上和线下两种渠道相结合，提供购买方便还有更完整的品牌体验。艾依格则将体验放在了实体店，透过实体店的卖场、布局、展示等手法，让顾客了解品牌文化、价值观，提高品牌的认可度。
3.2 互联网化营销的不同
百得胜在互联网上的营销宣传较多，出现在各大运动网站、QQ空间、微博、知名网站以及百度推广等各个网络渠道广告，增加更多的用户接触机会。艾依格则将互联网作为品牌推广的辅助手段，通过一些平面媒体、户外广告等平面渠道宣传，增加品牌的曝光度。
4.品牌形象比较
4.1 姿态、文化及相应策略的比较
百得胜将“让更多人参与运动，体验运动之乐”作为品牌的文化内核，强调每个人都可以成为运动健儿。相应的品牌策略也注重于娱乐、个性、体验的营销手法，强化品牌精神和健身文化。而艾依格的品牌理念则是“分分享价值感。突出高品质和极端高时间价格性价比，完美制造出实用和性价比至上的产品，让所有爱户外运动的朋友都能轻松享受户外运动的乐趣。对于品牌的营销，以特色户外产品专卖店为主要展示渠道，强调品牌的科技开发和掌握，展示整个品牌的品质形象。
5.结论
百得胜与艾依格两个品牌作为运动品牌的代表都各自有其独特的品牌定位和市场策略，在自己的领域，都拥有一定的市场份额。在市场营销手法上，百得胜较重视网络推广宣传，将品牌营销与娱乐性结合，而艾依格则更注重通过实体店对体验和品质的展示。总之，两个品牌在宣传和营销手法上各有千秋。
