战国时期有专门进行马匹交易的马市，商人们不一定自己养马，或许是中间商赚差价。有个商人很烦恼，因为市场上出现了恶性竞争，他的马卖不出去，但是他的马确实是好马。于是他找到了伯乐，伯乐是当时权威的相马大师。他恳求伯乐道：伯教授，明天能不能请您去马市上围着我的马说几句好话，多少钱您开口？伯乐说：我不做这种商业的事情。于是，商人又说：那要不这样，您到我的摊位那儿，什么也不用说，围着我的马转一圈好不好？
第二天，伯乐来到马市，走到商人的马前，向左走看了三回，向右走看了三回，临走时再往回看看马，然后点点头走了。马市里的人一下子都围到这个商人的马面前争相买马，商人就这样把马卖出去了，而且是原来的十倍价格。这就是最早的代言人，在传播过程中权威效应特别重要。可以借助权威，也可以把自己变成权威，这样有利于商品出售。
5、贝克汉姆为什么会成为形象代言人?众所周知，贝克汉姆是英格兰足球的传奇人物。他职业生涯曾三次参加世界杯，贡献3球6助攻的数据，最好的成绩是进入八强。不知不觉，小贝已经退役9年的时间，现如今的他是美足联迈阿密国际队的老板。此外，小贝还涉足其他许多领域，并且取得了成功。本届世界杯，卡塔尔投入了2000多亿美金，而在形象代言人这方面，他们左思右想，最终将目标瞄向了贝克汉姆。
而且，合约中明确表明，贝克汉姆不仅是本届世界杯的代言人，他未来十年都将是卡塔尔的形象大使。小贝虽说淡出足坛多年，但他的人气依然尚在。在英格兰与伊朗的比赛中，贝克汉姆就现身看台，并引起了现场球迷的轰动。只见，47岁的小贝，一身西装，戴着金表，帅气依旧。最重要的是，年近五旬的贝克汉姆，丝毫没有秃顶、发福的迹象，身材保持得非常好，气质更是十分优雅，如同王子一般。
6、形象大使和代言人什么区别呢?形象大使涵盖非常的广，不太好完全定义，有可能包括了代言人要做的事，也有可能就是单指配合地面活动宣传的人一般来说，还是双赢，但这个赢绝对不指经济利益上的，而是指所代表的品牌为她增加的影响力。形象大使是代表，代言人是展现..。形象大使和代言人区别为：领域不同、目的不同、来源不同。一、领域不同1、形象大使：形象大使是在政治经济文化方面的人物或者组合的团体。
二、目的不同1、形象大使：形象大使的目的是依托大使本人较强的社会影响力与人格魅力为所代言的单位或者活动开展相关的推广宣传工作。2、代言人：代言人的目的是商家利用知名人物的号召力和影响力来扩大商品的知名度，从而最终达到提高销量，获得更大效益的目的。三、来源不同1、形象大使：形象大使是经由主办方内部决定，然后向形象大使本人或者其经理人发出邀请的。
7、企业为什么要找形象代言人首先，你的目标消费者是谁。你是否了解你的目标消费者？他（她）们是谁？如果是一个已经存在的品牌，企业是否了解是谁在购买我们的品牌？如果是一个尚未上市的品牌，我们到底希望瞄准哪些目标消费群体？一些公司凭借经验假设自己的目标消费者是哪些人，然后对于这些假设不加验证，进而去寻找形象代言人。有的公司在经过严谨的市场调查之后，才发现品牌的实际购买者与假设的购买者相去甚远，甚至年纪相差十岁左右。
你的品牌代言人是否支持你的品牌价值，品牌代言人的形象是否与品牌形象相契合，能否代表品牌和目标消费者进行沟通。企业邀请形象代言人就是要建立清晰的品牌形象，如果请了一个自身特点不够鲜明的明星，不但不能强化品牌形象，反倒可能导致品牌形象模糊不清。在市场细分日益明显的今天，越大众化的明星市场价值可能越小，对特定消费人群的号召力也愈加有限。
8、形象代言人和品牌代言人有什么区别??谢谢形象代言人就是品牌代言人，没有区别。形象代言人是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员，代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也可以出现于政府组织的活动中。代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也可以出现于政府组织的活动中，如果我们再细化到商业营销领域，那么代言人可以分为企业代言人、品牌代言人和产品代言人三类，它们是一种包含与被包含关系。
